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La pubblicità è l’anima del commercio: senza di essa, anche il miglior prodotto fatica ad essere venduto se le sue eccellenti caratteristiche non vengono comunicate e fatte percepire adeguatamente ai possibili acquirenti. Per una promozione ottimale, è sempre raccomandabile affidarsi ad esperti del settore. Sono presenti numerose agenzie pubblicità a Milano e in tutto il territorio nazionale, con anni di esperienza, una solida reputazione e un portfolio di clienti importanti. Nello specifico esse si occupano di ideare, progettare e realizzare campagne pubblicitarie e della relativa scelta e pianificazione nei vari mezzi di comunicazione. Inoltre si dedicano all’acquisto di spazi pubblicitari e a varie attività di consulenza per l’immagine aziendale e la reputazione del brand. L’importanza della pubblicità
La pubblicità esiste da tempo immemore, ma solo dopo la metà dell’ottocento, si ebbe un notevole sviluppo di questa forma di comunicazione: nacquero infatti le prime concessionarie di pubblicità in Europa. Da allora è continua evoluzione: basta pensare all’impatto che lo sviluppo del mondo digitale ha avuto su questo mondo. Il suo scopo principale è quello di far conoscere e promuovere una idea, un marchio, un prodotto, un servizio e farlo emergere tra i numerosi concorrenti. È una delle cosiddette leve di marketing per incrementare la performance commerciale. Ma non ha solo questo fine, anzi deve contemporaneamente costruire o rafforzare l’immagine e la conoscenza di un certo brand. Di conseguenza deve incrementare la notorietà di marca, perché quest’ultima definisce la riconoscibilità di una certa azienda e l’impatto che la produzione pubblicitaria ha sui consumatori. Si deve raggiungere la “brand lift”, ossia l’aumento della percezione e della consapevolezza di un marchio dopo una campagna nei ricordi dei compratori. Perché affidarsi a una agenzia pubblicitaria?
Gestire un marchio, facendo crescere la brand awareness nella mente dei compratori è un processo alquanto complesso. Oltre ai task principali che un’azienda deve svolgere, vi sono quelli legati alla comunicazione: esse sono operazioni fondamentali per vendere, che però esulano dalle competenze che di solito un’impresa possiede. Per questo esternalizzare i servizi legati alla pubblicità, affidandosi a una agenzia è la giusta via da intraprendere. Il team di professionisti di cui dispongono permetterà di eliminare tutte le incombenze e di concentrarsi sulle mansioni primarie e sulle core competences. Queste agenzie individuano per prima cosa il target per poter determinare chi potrebbe essere interessato al prodotto o al servizio offerto. Di seguito creano un piano di comunicazione integrata attraverso le strategie e i canali più appropriati, facendo crescere la reputazione, senza far spendere denaro inutile al cliente; il tutto cercando di trasmettere la storia e i valori dell’impresa al meglio grazie all’elevata competenza di cui dispongono. Successivamente alla messa in atto della campagna, aiutano a monitorarne l’andamento svolgendo un’analisi dei risultati al fine di capire quanto sono stati raggiunti gli obiettivi prefissati e comprendere il posizionamento commerciale e la forza competitiva raggiunta all’interno del mercato e della concorrenza. Il fai-da-te è assolutamente sconsigliato poiché salta subito all’occhio dei possibili acquirenti, che percepiranno immediatamente una mancanza di serietà e di qualità nei prodotti e nei servizi. |
