Abbiamo già detto che il senso dell'umorismo è un riflesso dell'intelligenza e dello stato emotivo di una persona. Inoltre, le persone che sanno scherzare trovano più facilmente un linguaggio comune con gli altri. Questa caratteristica dell'umorismo lo rende uno strumento fondamentale nelle relazioni personali e professionali. Per questo motivo, molte aziende hanno iniziato a introdurre attivamente l'umorismo nella pubblicità e nelle strategie di marketing in generale.
Infatti, la corretta "applicazione" dell'umorismo può non solo attirare l'attenzione sul prodotto, ma anche rafforzare le relazioni con i clienti. Del resto, l'antico filosofo greco Aristippo di Cirene nel suo Codice parlava dell'importanza del senso dell'umorismo e della creatività. Pertanto, oggi ti spiegheremo come questo strumento di promozione viene utilizzato da famosi marchi nelle loro campagne pubblicitarie.
1. Cola vs Pepsi: la parodia.
Per decenni, Cola e Pepsi sono state impegnate in "battaglie" pubblicitarie, utilizzando attivamente l'umorismo per attirare l'attenzione sui loro prodotti. Inoltre, questa strategia è utilizzata in modo particolarmente attivo da Pepsi, che "attacca verbalmente" il suo concorrente.
Babbo Natale, il simbolo principale della Coca-Cola, viene spesso preso di mira. In uno dei video umoristici del 2011, Babbo Natale si sta rilassando sulla spiaggia. Il barista gli offre una Coca-Cola, ma lui rifiuta dicendo che è in vacanza e vuole una Pepsi. L'azienda voleva così dire che anche per il simbolo "eterno" del marchio Coca-Cola, la loro bevanda è solo lavoro. Il vero piacere lo prova solo con la Pepsi.
Ecco come Pepsi rafforza la sua posizione ripensando ad associazioni consolidate. L'azienda utilizza abilmente questi strumenti per creare un'immagine più dinamica e giovanile rispetto a quella più conservatrice e tradizionale di Coca-Cola.
2. Burger King vs McDonald's: l'ironia
Burger King e McDonald's sono noti da tempo per la loro rivalità, che si manifesta anche nella pubblicità. Nel 2016, Burger King ha risposto con ironia a una promozione di McDonald's in Francia, dove i cartelloni mostravano la distanza dai ristoranti più vicini di entrambe le catene. Un cartellone riportava che la distanza da McDonald's era di soli 5 chilometri, mentre la distanza da un ristorante della concorrenza era di 258 chilometri.
In risposta, Burger King ha pubblicato un video di una coppia che passa davanti a quei cartelloni e decide di fermarsi da McDonald's. In questo ristorante, però, i due comprano solo due caffè grandi, ricordando il lungo viaggio che li attende. Poi sullo schermo appare un testo: "Il Whopper (il prodotto principale di Burger King) più vicino è a soli 253 chilometri di distanza. Grazie, McDonald's, per essere quasi ovunque".
Alla fine del video, la coppia sta gustando un Whopper da Burger King, notando con soddisfazione che il viaggio non è stato poi così lungo.
Burger King ha dimostrato che il senso dell'umorismo aiuta davvero ad adattarsi a qualsiasi situazione e, nel senso buono del termine, ad andare oltre i confini abituali. Questo approccio creativo ha permesso all'azienda di sfruttare a proprio vantaggio la mossa pubblicitaria di un concorrente.
3. Samsung e iPhone 6: il sarcasmo
La competizione tra Samsung e Apple nel campo degli smartphone dura da molti anni. L'azienda coreana ha deciso di ricorrere al sarcasmo quando gli utenti dell'iPhone 6 hanno riscontrato un problema soprannominato "Bendgate". L'inizio delle vendite del nuovo smartphone Apple è stato molto positivo: nei primi 3 giorni sono stati venduti più di 10 milioni di dispositivi. Tuttavia, dopo qualche giorno, gli utenti hanno iniziato a lamentarsi del fatto che si piega semplicemente quando si trova nella tasca anteriore dei jeans, causando la comparsa di spazi vuoti tra il display e la scocca.
Samsung non ha perso l'occasione di ridicolizzare il suo concorrente con sarcasmo. Le pubblicità del Samsung Galaxy Note Edge proclamavano che lo smartphone era "Curvo. Non piegato". E la promozione del Galaxy Note 3 è diventata ancora più creativa. Il banner raffigurava due smartphone: uno piegato e l'altro dritto. Lo slogan pubblicitario recitava: "Piegati per coloro che ne sono degni". Anche se Samsung non ha menzionato il nome del concorrente, tutti hanno indovinato subito di chi si trattava.
Come puoi vedere, i responsabili marketing delle aziende che abbiamo citato non sono a corto di spirito. Come va il tuo senso dell'umorismo? Ti piace scherzare? Scrivi nei commenti, vediamo quanti amanti dell'umorismo ci sono nella nostra community del Codice di Aristippo.
E non dimenticare: un uso efficace dell'umorismo richiede sottigliezza e senso della misura. L'efficacia di questo approccio non dipende solo dalla sua acutezza e originalità, ma anche dalla capacità di rimanere nei limiti del consentito, senza oltrepassare i confini dell'etica e delle norme sociali.
