Qual è la vera definizione di programmatic advertising?

Il Digital Marketing è un settore in continua evoluzione: si trasforma, cambia, muta ogni giorno. Riuscire a starci al passo è fondamentale. Fare comunicazione digitale è ormai diventato un must-have per ogni azienda. Proviamo infatti a pensare ad un’impresa che non comunica, che non pubblicizza in rete il proprio brand: è automaticamente fuori dal commercio e viene divorata subito da tutti i competitors. Dobbiamo immaginare l’enorme rete esterna alla nostra come un oceano di pescecani che tutto il giorno cercano di schiacciarci e superarci. Innanzitutto quel che ci serve per stare a galla è una programmatic advertising. Ma andiamo per punti, qual è la vera definizione di programmatic advertising? Si tratta di una pubblicità programmatica, un nuovo canale di acquisizione per generare del traffico di qualità, strumento divenuto quindi indispensabile se si vuole emergere e non essere “uno dei tanti”.

La Definizione di Programmatic Advertising: Difficile Ma Essenziale

Programmatic Advertising è sostanzialmente un metodo di pubblicità programmatica. Cosa vuol dire esattamente? La definizione è molto semplice, si tratta di un software specializzato nell’acquisto di forme pubblicitarie digitali. Con questa dicitura si intendono i banner e altre tipologie di annunci display. Quale altro modo efficace di pubblicizzarci? Utilizzare i Social Media per diffondere il nostro brand è da sempre il metodo migliore per raggiungere più clienti possibili. Chi non si sveglia e non dà un’occhiata a Facebook per esempio? Volenti o nolenti il telefono è diventato la nostra terza mano, spendiamo tantissime ore durante la settimana sui Social, perché vogliamo essere informati su quello che succede attorno a noi e magari saperne di più su quella relazione che ci incuriosisce. Il Programmatic Advertising mira a questo: entrare in modo programmatico all’interno dei cellulari delle persone per sponsorizzare i nostri prodotti. Il Programmatic Ads non si deve intendere come una piattaforma bensì come una tecnologia avanzata che si utilizza per creare campagne pubblicitarie personalizzate. Ogni pubblicità è infatti creata e gestita dall’utente interessato o da chi per lui se ne occupa, ma si è lontani dallo standard, ognuno può pubblicizzare a suo modo il proprio prodotto. La definizione della parola “programmatica” è semplicemente la volontà di automatizzare gli acquisti, di avere un buon posizionamento e ottimizzare.

Definizione di Programmatic Advertising: Come Funziona e Come Gestirlo al Meglio

Questa tecnologia, come si è accennato sopra, funge da intermediario tra la domanda e l’offerta, sostanzialmente è il ponte di collegamento diretto. Senza uno spazio pubblicitario non ci sarebbe la vendita del nostro prodotto, è quindi essenziale. Ma andiamo nel dettaglio spiegando come funziona questo innovativo sistema di Programmatic Advertising. Tre sono innanzitutto le piattaforme utilizzate che devono lavorare costantemente l’una con l’altra per far sì che si raggiunga il successo sperato. Abbiamo una piattaforma per l’offerta, una per la domanda, e una che gestisce tutti i dati.

Ma approfondiamo ancora un po’: il DMP, ovvero il Data-Management platform, raccoglie i dati trasmessi dagli utenti, con l’analisi di questi dati si potrà quindi definire il tipo di target che più si adatta ai nostri prodotti; la DSP, Demand-Sideplatform, è la piattaforma che si utilizza per acquistare lo spazio pubblicitario; la SSP, Supply-Side platform, pubblica le offerte nei siti dopo aver analizzato i dati forniti dalla DMP. Quest’ultimo passaggio è ovviamente scontato dal momento che il nostro obiettivo è quello di offrire i nostri prodotti a dei clienti selezionati che sono interessati a ciò che vendiamo. Ma la domanda finale è: perché funziona eperchè vale la pena affidarsi a quasta pubblicità programmata? È efficiente ed efficace. Si è precisi nel target di utenti a cui far arrivare la nostra offerta. Si acquisisce traffico e clientela da un canale aggiuntivo. La gestione e l’analisi dei dati è ottimale. Si utilizzano algoritmi pubblicitari che permettono di selezionare solo gli utenti giusti. Scegliere la Programmatic Advertising equivale a stare al passo con i tempi.