L’internazionalizzazione verso il mercato americano richiede, più che in qualsiasi altro territorio, un cambio di mentalità. Brand identity, videoproduzioni e immagini sono ingredienti indispensabili per far breccia nel cuore dei consumatori USA. Inoltre, in un territorio che detta le tendenze a livello mondiale, dare una nuova veste al proprio marchio è imprescindibile: creare un ponte digitale che colleghi l’Italia agli Stati Uniti, il tutto condito da una strategia di branding coordinata, è oramai la conditio sine qua non per avere successo. Da qui nasce la collaborazione tra U&I (azienda leader nella videoproduzione con sedi tra Roma e New York) ed ExportUSA, società di consulenza che da 20 anni supporta le imprese italiane nel processo di internazionalizzazione negli Stati Uniti.
"Non solo è importante realizzare un prodotto video – sottolineano Giuseppe Moroni e Manuela Senatore, fondatori di U&I – ma è indispensabile superare il rumore generale. Avere un interlocutore unico è fondamentale: uno storytelling narrato da esperti di mercato e comunicazione che si muovono all'unisono con videomaker professionisti".
Grazie a questa nuova collaborazione, le aziende italiane potranno fruire di un vero e proprio ponte digitale in grado di proiettare negli USA contenuti efficaci che le renderanno, da subito, competitive e in linea con i gusti e le tendenze oltreoceano. “Oggi – spiega Alfio Martire, direttore artistico di ExportUSA – il 90% della comunicazione si fonda su immagini e filmati. I video aziendali costituiscono un elemento cruciale per raccontare la storia di un’azienda. Siamo soddisfatti di questo progetto”.
Avvicinare i consumatori americani alla tradizione italiana è fondamentale. La strategia deve essere sempre in linea con il mercato di riferimento, nel caso degli Stati Uniti un crogiuolo di culture estremamente vasto che va conquistato. Secondo uno studio condotto da ExportUSA, il 70% degli americani acquista i prodotti in base al packaging, ma anche in base a quanto quegli stessi prodotti sono visibili online, attraverso video e immagini che ne possano narrare qualità e tradizione. Inoltre, dall'inizio del 2023, il 96% degli esperti di marketing considera i video come elemento cruciale della propria strategia (fonte Wyzowl).
