Gestione dei dati, utilizzo dei cookies, privacy e personalizzazione dell’esperienza online: sono questi i temi più caldi e interessanti nel mondo del tech e del digital marketing al momento. Per le aziende i dati degli utenti sono fondamentali: permettono di comprendere al meglio le loro esigenze e i loro interessi, in modo da costruire una strategia di offerta più personalizzata ed efficace possibile. D’altra parte, come coniugare queste esigenze con una tutela della privacy, sempre più complessa?
Sono questi i temi su cui si è basato l’evento di fifty-five, che ha avuto luogo il 4 aprile agli Spaces a Milano. Insieme a Commanders Act, che ha sviluppato una Customer Data Platform che non utilizza cookies, e Contentsquare, che aiuta le aziende a migliorare la gestione degli insight e l’esperienza digitale degli utenti, fifty-five ha approfondito il tema della data privacy nei suoi aspetti più interessanti.
Parte di The Brandtech Group, fifty-five è una data company fondata da ex dirigenti Google. Ha sede centrale a Parigi, ma lavora su 10 uffici situati a Parigi, Londra, Ginevra, Milano, Shanghai, Hong Kong, Shenzhen, Taipei, Singapore e New York. fifty-five fornisce alle aziende consulenze specializzate e servizi tecnologici per la gestione dei dati, al fine di migliorare il marketing, il media mix e la customer experience. Inoltre aiuta le organizzazioni a diventare sistemi multicanale efficienti e a migliorare il loro ecosistema digitale.
L’evento si è aperto con una tavola rotonda mediata da Alessandro Recla, CEO di Analytics Art. Hanno preso parte all’interessante discussione Luca Sanità, Tracking e Analytics Manager in fifty-five; Andrea Bovarini, international business director di Commanders Act; Eugenia Burchi, CSM team leader di Contentsquare. I tre esperti hanno quindi avuto modo di spiegare quali dovrebbero essere i principali obiettivi nella gestione dei cookies e del consenso degli utenti e quali tecnologie permettono di gestire al meglio i dati nel totale rispetto della privacy degli utenti; ma hanno anche approfondito la questione dei sistemi cookieless, come il mondo del mercato digitale si sta adeguando ai numerosi cambiamenti in corso, come è evoluta la consapevolezza degli utenti in tema di data privacy. I consigli per le aziende sono stati particolarmente preziosi ed interessanti, con una forte spinta a rimanere al passo con i tempi e aggiornati sullo sviluppo delle nuove tecnologie.
L’evento è poi continuato con una fase di networking accompagnata da un aperitivo. Anche in questo caso le varie aziende e gli ospiti presenti hanno avuto modo di confrontarsi liberamente sulle novità del mondo del digital marketing e dei data. Un’occasione particolarmente stimolante e arricchente, dal momento che ha permesso di entrare in contatto con alcune delle realtà più grandi e interessanti del mondo tech.
Non è mancato anche lo spazio per i più giovani: tra gli ospiti dell’evento c’erano anche due Soci di JEBO, la Junior Enterprise dell’Università di Bologna, un'associazione gestita da studenti universitari che offre servizi di consulenza strategica direzionale di Marketing e Finanza. JEBO ha infatti avviato una partnership con fifty-five, grazie alla quale può accedere a formazioni, esperienze di network e progetti di social media managing.Alla collaborazione ha contribuito Elena Canestrale, ex Socia di JEBO che al momento lavora presso fifty-five.
Luca Sanità, Tracking e Analytics Manager di fifty-five ha inoltre commentato: “E’ stata una tavola rotonda molto interessante. Tra le nuove sfide che il mercato impone alle aziende, emerge chiaramente la necessità di avere una Data Strategy consistente per affrontare al meglio l’evoluzione verso un mondo privacy-first e cookie-less. Noi di fifty-five puntiamo molto su questo aspetto: avere una strategia solida permette di padroneggiare tutta la catena del dato e gestire al meglio i nuovi cambiamenti senza esserne travolti.”
JEBO, la Junior Enterprise dell’Università di Bologna, è un’associazione universitaria che offre servizi di consulenza strategica direzionale di Marketing e di Finanza. Fondata nel 2016 e caratterizzata dall’approccio “Imparare facendo”, si pone come collegamento tra il mondo Universitario e quello lavorativo. JEBO fa parte di un network nazionale, denominato JEItaly la quale conta oltre i 1000 associati in tutta la penisola.
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