Che cos’è Google Ads?
Google Ads è una piattaforma che consente ad aziende e a persone singole di pubblicare annunci a pagamento su Google, facendoli comparire tra le pagine dei risultati di ricerca. Solitamente, trattandosi di pubblicità a pagamento, gli annunci di Google Ads compariranno nelle prime posizioni della prima pagina dei risultati di ricerca. La differenza rispetto alla SEO sta appunto nell’investimento economico: Google Ads è a pagamento, mentre la SEO comprende i risultati organici, ossia quelli che si posizionano in maniera naturale e gratuita tra i risultati di ricerca.
La scelta tra i due dipende dai risultati che si vogliono ottenere. Ad esempio, l’ottimizzazione SEO garantisce dei risultati che si protraggono nel medio e lungo periodo. La pubblicità a pagamento tramite Google Ads, invece, è perfetta se un’azienda vuole pubblicizzare un prodotto o servizio nuovi o se vuole raggiungere nuovi potenziali clienti in breve tempo. Nulla vieta di combinare le due strategie insieme, al fine di massimizzare i risultati desiderati.
Le principali funzionalità di Google Ads
Google Ads possiede diverse funzioni che possono essere utilizzate a seconda degli obiettivi che si vogliono raggiungere. In particolare, esistono tre diverse tipologie di servizi pubblicitari che operano in maniera differente: Google Search, Google Shopping e Display Advertising.
1. Google Search (Rete di Ricerca)
Google Search consente di far apparire gli annunci pubblicitari nei primi risultati della pagina di ricerca, dopo che l’utente ha effettuato una ricerca. Se desideri pubblicizzare il tuo prodotto o servizio, questo strumento ti permette di pubblicare l’annuncio dietro pagamento. La caratteristica di Google Search è che il pagamento avviene solamente se l’utente clicca sul tuo annuncio e lo visualizza: si parla quindi di Pay per Clic (PPC). Essere o meno tra i primi risultati di ricerca dipende anche da quanto si è disposti a pagare per clic. Il sistema di Google Search, infatti, è simile ad un’asta, influenzata molto spesso dall’offerta ma soprattutto dalla qualità degli annunci, dalla parola chiave scelta e dall'esperienza utente sulla pagina di destinazione.
Per ottimizzare al meglio la campagna pubblicitaria sulla rete ricerca Google Ads e avere un ritorno economico, è fondamentale selezionare delle parole chiave strategiche. Le prime posizioni tra i risultati di ricerca non si guadagnano solo pagando per le inserzioni. È necessario anche che vi sia coerenza tra l’annuncio e la query di ricerca degli utenti. Scegliere le parole chiave giuste, coerenti con le ricerche degli utenti e con dei volumi di ricerca buoni, è fondamentale per vincere le prime posizioni e avere maggiore visibilità.
Google Search è uno strumento che torna utile quando su internet vengono cercati specifici prodotti o servizi da parte degli utenti. Per ottenere dei buoni risultati e massimizzare il ritorno economico, però, ogni campagna necessita di costante ottimizzazione e monitoraggio ...
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