Costantemente, quando navighiamo in Internet, ci imbattiamo in parole e termini non familiari.
E potete anche provarci, ma non saprete mai il significato di tutti loro. Questo perché appaiono sempre nuove parole.
Nella lingua inglese, per esempio, una nuova parola appare ogni 98 minuti, cioè 14,7 al giorno.
Questo influenza anche il nostro linguaggio, soprattutto nell'ambiente del Digital Marketing e in altri segmenti del web, dove il linguaggio è praticamente unificato. Non per niente la milionesima parola registrata nel 2009 è stata Web 2.0.
Chiamiamo questo fenomeno neologismo. Succede sia quando si creano nuove espressioni e parole che quando si assegnano nuovi significati a termini esistenti.
Possono essere artificiali o spontanei, ma il secondo esempio è più frequente.
Questo è il caso della parola thumbnail. Anche se ha un significato letterale, la sua semantica è cambiata con l'evoluzione tecnologica.
In questo articolo, scoprirete cos'è e conoscerete la sua utilità oggi.
Allora, cos'è una miniatura?
Guarda il pollice della tua mano destra. Ecco, hai appena trovato una miniatura.
Nella sua traduzione letterale, è l'unione delle parole pollice e chiodo. "Smettila di mangiarti le unghie adesso", avrebbe potuto dire tua madre qualche anno fa.
Ricordate quando abbiamo parlato di trasformazione semantica?
Nell'ambiente digitale, questo è il termine usato per un'immagine in miniatura.
Anche se la maggior parte delle persone non sa cosa sia una miniatura, è probabile che ne abbiano incontrate diverse nella loro vita.
Avete presente quel fermo immagine che appare in un video di YouTube? O avete visto le miniature in formato ridotto nella galleria del vostro smartphone?
Sicuramente li avrete già notati sul vostro blog preferito e, dopo averci cliccato sopra, sarete riusciti a vederli nelle loro dimensioni originali.
Se non l'avete ancora capito, provate subito! Vai su Google Images e cerca qualsiasi termine.
Per prima cosa, vedrete una serie di miniature. Poi sceglierai quello che corrisponde alla tua ricerca e cliccherai per vederlo in una dimensione più grande.
Ok, ho capito. Ma a cosa serve una miniatura?
Le miniature sono molto importanti perché sono file leggeri.
Questo significa che, su Internet, i tempi di caricamento delle pagine saranno più brevi, e potrete usare più immagini per illustrare le vostre pagine.
Lo stesso vale per quando vuoi trovare un'immagine sul tuo computer - hai mai notato che a volte ci mettono molto tempo ad aprirsi?
È certamente molto più pratico vedere tutte le miniature in una volta sola, e poi scegliere quella che userete.
Finora tutto bene. Ma quali sono i canali in cui viene utilizzato?
Sicuramente avrete capito il senso del loro utilizzo su blog e siti web. Le miniature rappresentano un tempo di caricamento più breve.
Come tali, risparmiano la larghezza di banda Internet dell'utente e permettono la visualizzazione generale di contenuti visivi. Tuttavia, una miniatura acquisisce nuove funzioni quando viene utilizzata nei video.
Il contenuto audiovisivo ha il più alto tasso di crescita tra i formati Internet.
Ecco alcuni fatti interessanti su questa caratteristica:
- Il video influenza il processo decisionale del 90% degli utenti;
- ⅓ di tutte le attività online vengono consumate in video;
- un utente tipico assiste, in media, a 32,3 video al mese;
- L'80% degli utenti ricorda un video a cui ha partecipato negli ultimi 30 giorni;
- I video aumentano i tassi di click-through dell'email marketing del 200-300%;
- I video incorporati nelle landing page aumentano i tassi di conversione fino all'80%.
- YouTube riferisce che il consumo di video su dispositivi mobili sta aumentando del 100% ogni anno.
Quindi non si può negare che questo tipo di contenuto tende a dominare il mercato digitale.
E, in questo contesto, una buona miniatura può significare la differenza tra una vista sul tuo video e la desistenza dell'utente.
Sui canali YouTube e social network simili, può essere il primo contatto dell'utente con il tuo contenuto.
I titoli sono molto importanti, ma è essenziale pensare alla copertina del tuo contenuto.
Ma perché è importante per il successo del mio canale?
Su YouTube, la miniatura è anche conosciuta come "miniatura personalizzata".
Ha il compito di fornire un'anteprima di ciò che sarà trattato nel video. È anche un buon modo per promuovere il tuo marchio e rafforzare l'identità visiva della tua azienda.
Pensateci: quando l'utente osserva la miniatura dei vostri video, deve immediatamente identificarli come vostri.
Questo accade anche quando un consumatore distingue un prodotto dal formato della confezione, dal logo o dai colori.
Quando Kinder ha aggiunto nuovi prodotti (diversi dal tradizionale formato ovale) al suo catalogo, nessuno aveva dubbi che si trattasse del cioccolato originale. Questo succede perché la gente se lo ricorda: bianco e arancione, è Kinder.
Sono sicuro che vi ricorderete anche di alcune marche quando vedrete il simbolo di una mela su un prodotto elettronico. O un cavallo su una macchina rossa.
Lo stesso vale per quella confezione di birra in vetro verde e il contenitore marrone e il formato particolare di un prodotto di cioccolato.
Tutto questo si chiama branding, ed è legato all'immagine del tuo prodotto o servizio. Con i video, questo è anche il caso.
Quindi quali sono i componenti di una miniatura?
La prima cosa da sapere è che YouTube è anche un motore di ricerca, come Google.
In altre parole, YouTube ha un algoritmo per classificare i video più importanti e portare la massima qualità all'utente.
Una miniatura è un elemento fondamentale per la scelta dell'utente internet.
Pertanto, vi aiuterà a ottenere più clic, visualizzazioni, like, commenti, condivisioni e tutti gli altri effetti virali che derivano dal coinvolgimento.
È anche un ottimo modo per includere informazioni aggiuntive sul contenuto e attirare l'attenzione del pubblico.
Ecco i componenti essenziali di una buona miniatura:
1. Testo
Il testo è uno degli elementi più importanti di una miniatura.
Può, per esempio, riassumere l'argomento da trattare, completando il titolo. Può anche essere creato in numeri, indicando che il video fa parte di una serie.
È importante non esagerare il numero di caratteri, poiché si tratta di una miniatura. È meglio usare espressioni brevi, da una a cinque parole.
Come parte essenziale della tua strategia di branding, usa sempre lo stesso colore, carattere e dimensione del testo nel contenuto scritto della tua miniatura.
Fate anche in modo che si adatti alla vostra persona. Se il tuo canale è umoristico, usa font divertenti. Se è educativo, cerca di creare un'atmosfera seria.
E non dimenticare: la gente deve identificare immediatamente il tuo canale. Anche per questo è importante mantenere l'originalità.
2. Colori
Come avete visto nel nostro esempio Kinder, i colori hanno un grande impatto quando si tratta di branding.
Possono anche evidenziare e mascherare elementi, a seconda del grado di importanza. Come per il testo, c'è una gerarchia di informazioni per l'utente.
In questo aspetto, le strategie si basano sugli stessi concetti di immagini per la conversione.
Qui avete un articolo molto interessante sulla Psicologia dei Colori, se volete approfondire l'argomento.
3. Immagine
Un altro elemento importante in una miniatura sono le immagini. Un consiglio: includete un momento catturato del video.
Se il contenuto ha un formato di presentazione, metti la diapositiva più importante (o qualcosa che riassume il video). Nel caso di video dove c'è un presentatore, che ne dite di mettere una foto interessante della persona?
O anche inserire icone che rappresentano l'essenza dell'argomento da discutere. Si può anche optare per sfondi monocromatici, a seconda dell'obiettivo.
Se il tuo video è più orientato all'audio, per esempio, come i podcast o le canzoni, anche questo ha il suo posto sulla piattaforma.
Esplora anche il fattore curiosità dello spettatore. Se c'è un momento culminante nel video (come la rivelazione di un segreto sorprendente o un momento comico), usa un'immagine in pausa appena un secondo prima della riproduzione.
4. Icone, emoji e memi
La lingua delle immagini è un altro fattore che influenza la qualità della miniatura.
Le icone sono risorse eccellenti perché dicono molto, senza occupare molto spazio. Gli emoji, per esempio, possono semplificare la comprensione del contenuto.
Sì, sono gli stessi usati in WhatsApp o Messenger. Sono nel subconscio dell'utente e quindi portano un messaggio implicito.
L'emoji arrabbiata può rappresentare una brutta situazione, mentre l'emoji che applaude può significare qualcosa di importante.
Lo stesso vale per i meme. "Troll", "Seriously", "OMG", "Forever Alone", "Like", "Like a Boss", "Lol" e "Like a Sir" sono alcuni dei più popolari.
Ma se il tuo contenuto è molto serio o la tua persona non capisce questi giochi, puoi optare per icone più piccole. L'Icon Finder può essere una buona opzione per trovarli.
5. Obiettivo
Naturalmente, la tua miniatura deve corrispondere al contenuto del video. Altrimenti, l'utente lo abbandonerà ad un certo punto.
E tu non vuoi che questo accada, perché rappresenta un aumento delle linee guida della Comunità.
Cioè, il tuo video potrebbe ricevere una restrizione di età se contiene contenuti sessuali, violenti o espliciti. Inoltre, è anche possibile essere rimossi dalla piattaforma. In caso di recidiva, si può perdere il canale.
D'ora in poi, ce l'hai nelle tue mani. Usate l'editor di immagini di vostra scelta.
Il più adatto è Adobe Photoshop. Inoltre, Canva offre la possibilità di creare online negli standard raccomandati. Altre opzioni sono PicMonkey, Fotor e Viso Catalyst.
Come posso aggiungere una miniatura al mio video?
Hai bisogno di un account verificato per inviare miniature personalizzate ai tuoi video. Per farlo, dovrai solo confermare a YouTube che non sei un robot tramite un messaggio di testo o vocale automatico.
Una volta fatto questo, inserire miniature nei video è molto semplice. Basta seguire i passi qui sotto:
Passo 1: Accedi a Google e vai su YouTube.
Passo 2: Clicca sulla foto del canale nell'angolo in alto a destra e seleziona "Creation Studio". Oppure digitate semplicemente www.youtube.com/dashboard nel vostro browser.
Passo 3: Seleziona il video e clicca su "Modifica".
Passo 4: Accanto alla schermata di anteprima, clicca su "Custom Thumbnail".
Passo 5: Carica la tua immagine.
Passo 6: Fare clic su "Salva le modifiche".
Non hai bisogno di farlo ogni volta che vuoi inserire la tua miniatura. Per semplicità, alla fine di ogni caricamento di video, puoi selezionare l'opzione "Custom Thumbnail".
Sicuramente, seguendo questi consigli pratici, riuscirai a creare le tue miniature e ad ottimizzare le visualizzazioni del tuo canale YouTube.
E se vuoi mantenere i tuoi video in cima ai risultati di ricerca degli utenti dei social network, scopri come scegliere le migliori parole chiave per il SEO dei video.
